才11月(yuè)初 各大(dà)品牌就開始過聖誕節了(le)

2016 / 11 / 07

  才11月(yuè)初 各大(dà)品牌就開始過聖誕節了(le)

  11月(yuè)7日

  一大(dà)波萬聖節廣告才剛過,聖誕節廣告又來(lái)了(le)。

  每到年底,無論是消費者還(hái)是商家,都要忙碌起來(lái)了(le)——那些即将到來(lái)的(de)一個(gè)又一個(gè)節日,伴随著(zhe)大(dà)雪(xuě)、團聚和(hé)溫情,都在營造出一種瘋狂消費的(de)節日氣氛。

  于是乎,聖誕節似乎從11月(yuè)初就開始了(le)。爲創意和(hé)策略做(zuò)準備的(de)好幾個(gè)月(yuè)、營銷上的(de)龐大(dà)花費,品牌們正在把年底的(de)節日營銷季變成一場(chǎng)盛大(dà)的(de)創意比賽。

  根據英國廣告協會的(de)數據,今年第四季度,英國廣告市場(chǎng)的(de)花費将會達到創紀錄的(de)56億英鎊,比2015年多(duō)了(le)3億英鎊。其中,有27億英鎊将花費在數字媒體上。

  “大(dà)筆投入視頻(pín)短片還(hái)是很重要,”廣告機構Adam & Eve DDB的(de)首席執行官James Murphy說,“視頻(pín)可(kě)以在不同渠道被觀衆看到。毫無疑問,聖誕營銷對(duì)于品牌來(lái)講非常重要,如果聖誕營銷做(zuò)得(de)好,一年的(de)銷售都會不錯。”

  正是Adam & Eve DDB爲英國超市JohnLewis策劃了(le)一系列感人(rén)的(de)聖誕廣告大(dà)片,它成功的(de)營銷甚至引發了(le)“John Lewis效應”——讓聖誕節廣告成爲了(le)英國版的(de)“超級碗”。根據《衛報》報道稱,JohnLewis今年的(de)聖誕廣告将會在11月(yuè)8号推出。

  雖然距離聖誕節還(hái)有一個(gè)半月(yuè),不過在全球範圍内,已經有不少品牌搶先推出了(le)聖誕營銷。讓我們來(lái)看看都有哪些:

  Burberry:用(yòng)大(dà)片講述創始人(rén)的(de)傳奇故事

  對(duì)于英國奢侈品牌Burberry來(lái)說,用(yòng)華麗隆重的(de)聖誕廣告來(lái)體現品牌質感,似乎已經成爲了(le)慣例。今年,迎來(lái)160周年的(de)Burberry推出了(le)一支3分(fēn)半的(de)廣告大(dà)片,講述品牌創始人(rén)Thomas Burberry的(de)傳奇故事。

  短片用(yòng)半虛構的(de)形式再現了(le)Thomas Burberry一生中關鍵的(de)曆史時(shí)刻。戰争、愛(ài)情、夢想這(zhè)類典型的(de)戲劇元素,配上大(dà)片感的(de)鏡頭和(hé)配樂(yuè),整部廣告的(de)拍(pāi)攝堪比好萊塢大(dà)片的(de)水(shuǐ)準。

  廣告片雲集了(le)大(dà)批明(míng)星。飾演主角ThomasBurberry的(de)是愛(ài)爾蘭演員(yuán)Domhnall Gleeson,他(tā)爲人(rén)熟知的(de)作品包括《星球大(dà)戰:原力覺醒》,還(hái)在《哈利·波特》系列中扮演比爾·韋斯萊。片中他(tā)飾演的(de)Thomas Burberry發明(míng)了(le)防水(shuǐ)布料,爲軍隊和(hé)探險家設計服裝,是一個(gè)有夢想的(de)天才形象,衣冠楚楚的(de)魅力讓兩個(gè)漂亮而勇敢的(de)女(nǚ)性都爲之傾倒。

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  愛(ài)爾蘭演員(yuán)Domhnall Gleeson飾演Thomas Burberr

  在《唐頓莊園》中飾演Rose小姐的(de)英國女(nǚ)演員(yuán)Lily James飾演了(le)飛(fēi)行員(yuán)Betty Dawson,這(zhè)個(gè)角色原型來(lái)自曆史上真實的(de)飛(fēi)行員(yuán)Betty Kirby-Green。她曾經在1973年駕駛飛(fēi)機,穿著(zhe)Burberry贊助的(de)服裝,從英國飛(fēi)往開普敦,并打破世界紀錄。

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  Lily James飾演了(le)飛(fēi)行員(yuán)Betty Dawson

  這(zhè)支短片上線以來(lái),在YouTube上收獲了(le)超過250萬的(de)觀看次數。不少網友評論稱,這(zhè)種情節、質感都堪稱大(dà)片的(de)廣告非常有吸引力,希望它真的(de)是一部電影(yǐng)。

  梅西百貨:用(yòng)感恩節遊行傳遞情懷

  在大(dà)舉進攻的(de)電商面前,傳統零售百貨的(de)日子越來(lái)越不好過了(le)。相較于電商炫目的(de)科技營銷花樣,實體百貨則希望用(yòng)合家歡式的(de)傳統和(hé)懷舊(jiù)來(lái)抓住消費者的(de)情感。

  今年梅西百貨的(de)節日營銷,就聚焦了(le)它持續90多(duō)年的(de)傳統——感恩節大(dà)遊行。從1924年開始,每年感恩節當天,梅西百貨都會在紐約組織一場(chǎng)盛大(dà)的(de)遊行。遊行隊伍中有穿著(zhe)各種道具服裝的(de)表演者、花車,還(hái)有巨型的(de)漂浮氣球。

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  感恩節大(dà)遊行

  于是在與創意機構BBH合作的(de)這(zhè)支廣告短片中,一個(gè)小男(nán)孩就成了(le)聖誕老人(rén)氣球的(de)“老朋友”,每年兩人(rén)都在曼哈頓街(jiē)頭相遇。時(shí)光(guāng)荏苒,小男(nán)孩逐漸長(cháng)大(dà),從年輕人(rén)到中年人(rén),再到白發老者,聖誕老人(rén)氣球都會堅持在人(rén)群中找到他(tā)。

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  聖誕老人(rén)

  “人(rén)人(rén)都愛(ài)梅西的(de)感恩節大(dà)遊行,”BBH創意總監Hemant Anant Jain說,“它已經成爲了(le)美(měi)國流行文化(huà)的(de)一部分(fēn),也(yě)是許多(duō)家庭的(de)美(měi)好記憶。于是今年,我們試圖抓住遊行中的(de)魔法,向人(rén)們講述這(zhè)麽多(duō)年來(lái)它意味著(zhe)什(shén)麽。”

  Temptations貓糧:用(yòng)食物(wù)讓貓主子收心

  用(yòng)萌寵吸引關注,是近年來(lái)流行的(de)營銷套路。尤其是在聖誕節這(zhè)樣的(de)合家歡場(chǎng)合,作爲家庭成員(yuán)之一的(de)喵星人(rén),也(yě)來(lái)分(fēn)享聖誕節的(de)滋味。

  貓糧品牌Temptations找來(lái)了(le)一群貓咪作爲聖誕節廣告的(de)主角:它們對(duì)各種美(měi)麗溫馨的(de)聖誕節裝飾産生了(le)極大(dà)的(de)好奇,迫不及待地沖上去又抓又咬。但當熟悉的(de)開飯鈴聲響起,它們又都乖乖地跑了(le)回去。

  看來(lái),還(hái)是需要用(yòng)貓糧馴服貓主子,在聖誕期間不要搞破壞啊。

  而在去年,Temptations的(de)那支“給貓咪道歉”的(de)廣告也(yě)别出心裁,令人(rén)印象深刻。

  “這(zhè)些萌萌的(de)小家夥在網上非常討(tǎo)人(rén)喜歡,但它們在實際生活中也(yě)很頑皮,破壞力十足。”來(lái)自給Temptations提供創意的(de)倫敦adam&eve DDB的(de)客戶營銷總監Denise Truelove說,“這(zhè)就給Temptations的(de)節日系列營銷提供了(le)有趣的(de)戲劇感。”

  星巴克:綠色的(de)聖誕咖啡杯再惹争議(yì)

  星巴克每年都會在自家的(de)咖啡紙杯上做(zuò)文章(zhāng),讓這(zhè)個(gè)特别設計的(de)、充滿節日氣氛的(de)咖啡杯成爲流行的(de)消費符号。不過今年,星巴克的(de)咖啡杯似乎惹來(lái)了(le)不少争議(yì)。

  不同于往年的(de)經典紅杯,星巴克推出的(de)限量紙杯居然是綠色的(de)!日本設計師ShogoOta用(yòng)“一筆畫(huà)”在綠色紙杯上畫(huà)出了(le)咖啡種植農民、咖啡師、擁抱的(de)家庭和(hé)朋友等人(rén)物(wù)形象。而這(zhè)個(gè)創意是爲了(le)在即将到來(lái)的(de)總統大(dà)選中,讓美(měi)國民衆團結起來(lái),傳遞一種共同的(de)價值觀。

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  星巴克綠杯

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  日本設計師Shogo Ota

  雖然星巴克并沒有說明(míng)這(zhè)是聖誕節的(de)限量紙杯,但每年的(de)這(zhè)個(gè)時(shí)候,正是聖誕杯推出的(de)時(shí)間。于是有不少消費者并不買賬:“聖誕節的(de)紙杯居然是綠色的(de)?而且看上去和(hé)聖誕節一點關系都沒有?”“聖誕節當然應該和(hé)紅色、雪(xuě)花和(hé)雪(xuě)人(rén)聯系起來(lái)啊,這(zhè)個(gè)綠色是什(shén)麽鬼!”“爲什(shén)麽要強行和(hé)政治聯系起來(lái)?”

  這(zhè)并不是星巴克第一次在聖誕紙杯上惹來(lái)争議(yì)。去年,它推出的(de)極簡款聖誕紅杯就因爲“缺少聖誕元素”而遭到吐槽,而今年的(de)綠杯和(hé)聖誕的(de)傳統差得(de)更遠(yuǎn)了(le)。

  還(hái)有很重要的(de)一點是,許多(duō)美(měi)國民衆都在爲即将到來(lái)的(de)大(dà)選而心煩意亂,這(zhè)種強行讓人(rén)們摒棄分(fēn)歧、和(hé)諧擁抱的(de)方式似乎有點一廂情願了(le)。不過,星巴克的(de)紙杯再一次成爲了(le)社交網絡上熱(rè)議(yì)的(de)話(huà)題,從這(zhè)個(gè)角度來(lái)說,這(zhè)種上頭條的(de)方式倒成了(le)星巴克近年來(lái)新的(de)傳統。

(本文來(lái)自中國廣告網)

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