想當文案嗎？我想勸勸你。

2016 / 12 / 26

想當文案嗎？我想勸勸你。

12月(yuè)26日

　　那些想當文案的(de)，你們真的(de)想清楚了(le)嗎?你們以爲當文案，是寫那些漂亮的(de)廣告語句，或偶爾寫寫那些軟文嗎?是用(yòng)自己文字去影(yǐng)響别人(rén)，促進商品銷售或是幫助建立品牌形象嗎?

　　文字很有魅力，也(yě)總是吸引人(rén)。

　　很多(duō)人(rén)因爲喜歡文字，希望當個(gè)文字工作者，從事跟文字相關的(de)工作。

　　于是他(tā)們也(yě)想成爲一名文案師。

　　他(tā)們向往的(de)文案工作，大(dà)概就是那種每天坐(zuò)在電腦(nǎo)前面敲字，或者一群人(rén)聚在一起討(tǎo)論這(zhè)一次該怎麽寫。

　　或許配上些咖啡，或許就是在咖啡館也(yě)可(kě)以工作，然後到處去旅遊、看書(shū)、看展、對(duì)談，搜集各種靈感。

　　可(kě)能會有一個(gè)自己的(de)小筆記本，可(kě)能帶著(zhe)一台筆電，到處寫下(xià)自己的(de)人(rén)生與工作。

　　...嗯請問這(zhè)工作那裏有，我也(yě)想應征。

　　前一陣子我們公司征人(rén)時(shí)，有許多(duō)人(rén)來(lái)投履曆，許多(duō)都是跟文字有些相關的(de)工作，如記者，如編輯，如行銷等等。

　　從他(tā)們的(de)内容來(lái)看，我可(kě)以想像到他(tā)們對(duì)于這(zhè)樣工作的(de)想像。

　　很可(kě)惜的(de)，我都不太敢告訴他(tā)們真相，于是也(yě)不太敢錄取他(tā)們，打壞夢想這(zhè)事交給别人(rén)吧，地獄我一個(gè)人(rén)待就好。

　　我們公司的(de)一位新人(rén)，最近剛滿三個(gè)月(yuè)了(le)。

　　他(tā)說：

　　「這(zhè)三個(gè)月(yuè)來(lái)好像一場(chǎng)夢」---顯然比較偏惡夢一點。

　　「不僅時(shí)間過得(de)好快(kuài)」---每天一起床就是今天要交什(shén)麽稿。

　　「每天還(hái)真的(de)都是在打字呢(ne)」---一直，一直在打字。

　　「而且不管在那裏都可(kě)以工作」---在家裏也(yě)在打字呢(ne)。

　　「旁邊總是配著(zhe)咖啡，搭配自己的(de)小筆記本」---因爲不這(zhè)樣逼自己點根本寫不出來(lái)啊。

　　然後還(hái)有一個(gè)他(tā)以前以爲隻是跟客戶溝通(tōng)，想像中的(de)客戶都是可(kě)以理(lǐ)解與對(duì)談的(de)。

　　誰知道客戶根本沒有要溝通(tōng)，隻會說“我不喜歡”，”還(hái)可(kě)以再寫個(gè)版本嗎”，“可(kě)以再改改嗎。”

　　那些想當文案的(de)，你們真的(de)想清楚了(le)嗎?

　　你們以爲當文案，是寫那些漂亮的(de)廣告語句，或偶爾寫寫那些軟文嗎?

　　是用(yòng)自己文字去影(yǐng)響别人(rén)，促進商品銷售或是幫助建立品牌形象嗎?

　　都不是。

　　當一個(gè)文案你最常做(zuò)的(de)事情就是寫email跟客戶溝通(tōng)，要資料，跟他(tā)解釋你爲什(shén)麽要這(zhè)樣寫，還(hái)有要請款資料。

　　你寫最多(duō)的(de)内容，都是客戶覺得(de)很重要，但你覺得(de)這(zhè)個(gè)消費者根本不在意的(de)東西，你以爲你在幫客戶寫出能跟消費者溝通(tōng)的(de)東西，但事實上你寫的(de)都是客戶自己想說的(de)。

　　很可(kě)惜的(de)，大(dà)多(duō)數你的(de)文案無法感動别人(rén)---連自己可(kě)能都無法。

　　我們隻能感動我們的(de)客戶，沒過稿什(shén)麽話(huà)都不用(yòng)說。

　　因爲文案的(de)産出就是那些字而已，客戶雖然一開始想不到，但是當你寫出來(lái)後他(tā)們各個(gè)都會變專家了(le)。

　　這(zhè)個(gè)吸引力不夠、那個(gè)痛點好像不太痛、這(zhè)能不能多(duō)加點形容、那可(kě)不可(kě)以再描述點情境。

　　然後一下(xià)要再商業點，一下(xià)要在文藝點，一下(xià)要加點幽默，一下(xià)又怕沒提到商品特色，一下(xià)想要個(gè)神轉折，一下(xià)又要多(duō)點置入...

　　事實上，每一個(gè)文案寫的(de)一百個(gè)案子裏，可(kě)能隻有不到十個(gè)，是他(tā)願意拿出來(lái)承認這(zhè)是他(tā)寫的(de)。

　　而真正放進作品集的(de)，可(kě)能是他(tā)自己的(de)創作作品。

　　不要因爲單純的(de)喜愛(ài)而踏上文案這(zhè)條路。

　　要仔細的(de)思考，這(zhè)條路上有沒有你要的(de)東西。

　　而大(dà)多(duō)數時(shí)候，工作都沒有你要的(de)東西。

　　你想當文案，是因爲想讓你的(de)文字被看見嗎?那我勸你去開個(gè)社群帳号比較快(kuài)。

　　你想當文案，是因爲想證明(míng)你的(de)文字有價值嗎?那還(hái)是别證明(míng)了(le)，結果會讓你失望的(de)。

　　你想當文案，是因爲你很喜歡文字嗎?那别讓你喜歡的(de)東西被糟蹋了(le)，也(yě)别讓自己有機會討(tǎo)厭自己喜歡的(de)東西。

　　你想當文案，是因爲你覺得(de)自己會寫文案嗎?别誤會了(le)自己，在客戶面前沒人(rén)敢說自己會的(de)。

　　你想當文案，是覺得(de)這(zhè)行有前途嗎?麻煩替我算(suàn)一下(xià)什(shén)麽時(shí)候轉職比較方便。

　　你想當文案，純粹就是想找份工作嗎?恭喜你，你有機會成爲一個(gè)好文案了(le)。

　　每份職業的(de)本質就是工作本身的(de)意義而已，不要對(duì)工作有任何過度的(de)想像與憧憬。

　　那隻會讓你在這(zhè)條路上走的(de)更辛苦而已。

　　你應該正視自己在工作上的(de)學習(xí)與苦難，而不是想著(zhe)熱(rè)情與喜愛(ài)。

　　因爲當一切熱(rè)情被燒幹的(de)時(shí)候，能夠支撐你的(de)，就是工作後的(de)收獲。

　　像是薪水(shuǐ)、像是終于過稿、像是跟客戶成爲朋友、像是收到客戶的(de)産品然後真的(de)很好用(yòng)，像是寫了(le)一篇自己很滿意而客戶也(yě)很滿意一個(gè)字都沒有改的(de)作品。

　　像是，我們真的(de)能夠證明(míng)，自己的(de)文字有價值，而且這(zhè)價值别人(rén)也(yě)懂(dǒng)的(de)時(shí)候。

　　那我們在這(zhè)條路上，就能持續的(de)走下(xià)去。

　　僅以此篇，獻給我那滿三個(gè)月(yuè)的(de)新夥伴，也(yě)獻給所有滿三個(gè)月(yuè)很久很久，而依然在這(zhè)條路上努力的(de)你們。

　　我們終究要爲自己心中那無可(kě)救藥的(de)浪漫買單。

　　爲的(de)是，把這(zhè)份浪漫，變成實際的(de)人(rén)生。

（文章(zhāng)來(lái)自梅花網）