對(duì)不起，這(zhè)封家書(shū)我不收。

2017 / 01 / 06

　　對(duì)不起，這(zhè)封家書(shū)我不收。

　　1月(yuè)6日

　　黑(hēi)子不在家，公孫策來(lái)也(yě)。

　　先上三張圖，再來(lái)聊正事。

　　某品牌近期弄了(le)一個(gè)事件，具體是什(shén)麽品牌，其實不重要。

　　因爲整個(gè)事件做(zuò)下(xià)來(lái)，其實品牌也(yě)沒沾到什(shén)麽光(guāng)。事件是怎麽操作的(de)呢(ne)?用(yòng)父母的(de)白發做(zuò)文章(zhāng)，一會放在瓶子裏，一會繡成一封家書(shū)，不斷的(de)告訴你，春節回家吧，父母在等著(zhe)呢(ne)。

　　話(huà)說節關将近，無數遊子歸心似箭，用(yòng)這(zhè)個(gè)點做(zuò)傳播那是正逢其時(shí)。于是大(dà)報小報一通(tōng)報道，群衆們無不淚如雨(yǔ)下(xià)悲上心頭，奔走相告，今年春節我必須回家。

　　公孫策對(duì)這(zhè)種營銷是完全沒有感覺啊。

　　策論一，公孫策認爲，用(yòng)公益來(lái)推廣品牌，是件超級不靠譜的(de)事情，因爲品牌可(kě)能會完全無法暴光(guāng);做(zuò)公益話(huà)題，就别想著(zhe)自己曝光(guāng)，陳光(guāng)标爲啥那麽大(dà)争議(yì)，就是因爲做(zuò)公益還(hái)要大(dà)聲嚷嚷，“我做(zuò)善事了(le)”，唯恐天下(xià)不知的(de)感覺。既然企業暴不了(le)光(guāng)，那做(zuò)這(zhè)種公益事件還(hái)有啥意義?金主們花錢是爲了(le)推廣自己品牌的(de)啊!

　　策論二，公益話(huà)題帶傳播，很容易被認爲是道德綁架，冰桶挑戰沒有人(rén)挑刺吧，因爲那是純公益，參加者根本不會往被綁架的(de)方向想，這(zhè)樣才能自發傳播。大(dà)家還(hái)記得(de)羅一笑(xiào)的(de)帶血的(de)營銷吧，同理(lǐ)，五十步和(hé)一百步的(de)區(qū)别，

　　策論三，不要隻扔話(huà)題，不給解決方案，你讓子女(nǚ)春節回家，這(zhè)個(gè)話(huà)題被你撩起來(lái)了(le)，但是，爲什(shén)麽子女(nǚ)不回家?

　　天下(xià)過春節不想回家的(de)子女(nǚ)隻怕是少之又少吧，你如果真心做(zuò)公益，就想點法子，解決一下(xià)，免費大(dà)巴、免費機票(piào)、送爸(bà)媽來(lái)過年等等辦法看起來(lái)都可(kě)以。鄧飛(fēi)的(de)免費午餐，不僅告訴了(le)大(dà)家農村(cūn)孩子吃(chī)不飽，同時(shí)也(yě)真正的(de)去幫助了(le)孩子們。

　　我們不要這(zhè)種隻嚷嚷不行動的(de)主，以慈善話(huà)題來(lái)吸睛博眼球的(de)廣告行爲。

　　這(zhè)封家書(shū)，我退回。

(文章(zhāng)來(lái)自中國廣告網)