洗腦(nǎo)文案是怎麽練成的(de)?

2016 / 10 / 21

　　洗腦(nǎo)文案是怎麽練成的(de)?

　　10月(yuè)21日

　　“今年過節不收禮，收禮就收腦(nǎo)白金。”“充電五分(fēn)鐘(zhōng)，通(tōng)話(huà)兩小時(shí)。”這(zhè)些文案爲什(shén)麽在你的(de)腦(nǎo)海中久久不散?就是因爲洗腦(nǎo)啊!那麽這(zhè)些洗腦(nǎo)文案是怎麽煉成的(de)呢(ne)?通(tōng)過長(cháng)時(shí)間地觀察和(hé)分(fēn)析，我大(dà)緻把它們分(fēn)爲幾類。

　　什(shén)麽是洗腦(nǎo)文案?

　　就是在你腦(nǎo)中揮散不去文案。難以忘記，初次見你的(de)樣子。

　　先看看，這(zhè)些年我們被洗腦(nǎo)廣告文案。這(zhè)裏收集了(le)30條經典洗腦(nǎo)文案，歡迎補充。

　　●今年過節不收禮，收禮就收腦(nǎo)白金。

　　●這(zhè)是你的(de)益達。

　　●你就是我的(de)優樂(yuè)美(měi)。

　　●充電五分(fēn)鐘(zhōng)，通(tōng)話(huà)兩小時(shí)。

　　●漂亮得(de)不像實力派。

　　●要想皮膚好，早晚用(yòng)大(dà)寶。

　　●你的(de)能量超乎你想象。

　　●我們隻是大(dà)自然的(de)搬運工。

　　●JUST DO IT。

　　●不走尋常路。

　　●一般人(rén)我不告訴他(tā)。

　　●來(lái)了(le)就是深圳人(rén)。

　　●垃圾分(fēn)類，從我做(zuò)起。

　　●清新綠箭就在身邊。

　　●挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔

　　●不是所有的(de)牛奶都叫特侖蘇。

　　●比牛皮還(hái)牛的(de)皮帶。

　　●好吃(chī)點你就多(duō)吃(chī)點。

　　●下(xià)雨(yǔ)天巧克力和(hé)音(yīn)樂(yuè)更配。

　　●鑽石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

　　●得(de)了(le)灰指甲，一個(gè)傳染倆。

　　●再看我我就吃(chī)了(le)你。

　　●哪裏不會點哪裏。

　　●婦炎潔，洗洗更健康。

　　●好迪真好，大(dà)家好才是真的(de)好。

　　●天才第一步，雀氏紙尿布。

　　●餓了(le)别叫媽，叫餓了(le)麽。

　　●巴黎歐萊雅，你值得(de)擁有。

　　綜上所述，一起來(lái)分(fēn)析下(xià)這(zhè)些洗腦(nǎo)文案的(de)特點。其實不難發現，它們是非常有特點的(de)，是有規律可(kě)循的(de)。通(tōng)過長(cháng)時(shí)間地觀察和(hé)分(fēn)析，我大(dà)緻把它們分(fēn)爲以下(xià)幾類。

　　1、品牌名就是廣告語。

　　用(yòng)自己的(de)品牌名作爲廣告語，一來(lái)可(kě)以加深品牌記憶，二來(lái)還(hái)可(kě)以讓廣告語更具創意。越直接的(de)文字，越有魔性。因爲可(kě)記憶點高(gāo)。

　　好吃(chī)點你就多(duō)吃(chī)點。

　　餓了(le)别叫媽，叫餓了(le)麽。

　　這(zhè)裏還(hái)有台灣的(de)多(duō)喝水(shuǐ)，沒事多(duō)喝水(shuǐ)。還(hái)有一個(gè)絕對(duì)牌伏特加酒，絕對(duì)好喝，絕對(duì)給力，絕對(duì)有品位。

　　2、可(kě)以被唱出來(lái)。

　　不是喊出來(lái)，而是唱出來(lái)的(de)。綠箭口香糖這(zhè)句廣告語，就是帶著(zhe)節拍(pāi)唱出來(lái)的(de)。人(rén)對(duì)韻律敏感度極高(gāo)，還(hái)帶有肌肉記憶。不信，這(zhè)唱一下(xià)廣告語。

　　清新綠箭就在身邊。

　　現在很多(duō)廣告開始采用(yòng)這(zhè)樣的(de)套路，用(yòng)文案譜上一個(gè)小曲。又跳又唱的(de)，飲料食品類品牌很常見。

　　3、很押韻。

　　押韻有奇效。也(yě)是爲了(le)文案念起來(lái)更帶感，順口不别扭。我們的(de)詩歌(gē)，特别講究韻律。你背個(gè)唐詩三百首不在話(huà)下(xià)，如果沒有韻律，你背篇白話(huà)文試試看。

　　鑽石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

　　天才第一步，雀氏紙尿布。

　　要想皮膚好，早晚用(yòng)大(dà)寶。

　　正像大(dà)部分(fēn)歌(gē)詞一樣，都會一直押韻。要想段子好，押韻不能少。萬水(shuǐ)千山總是情，摸摸大(dà)腿行不行，今晚七夕不能停。對(duì)吧，你很容易記住這(zhè)些。

　　4、名字替代性強。

　　當大(dà)家開始談論調侃了(le)，你的(de)廣告語就注定是不平凡的(de)。爲什(shén)麽大(dà)家會調侃呢(ne)?因爲可(kě)以互動，可(kě)以改編，好玩啊。廣告語裏的(de)名字替代性強，換了(le)一個(gè)名字就多(duō)一個(gè)樂(yuè)趣。當名字可(kě)替代，那麽廣告語會成爲一種句式。比如—_____哪家強，中國_____找_____。下(xià)雨(yǔ)天，_____跟_____更配哦。

　　下(xià)雨(yǔ)天巧克力和(hé)音(yīn)樂(yuè)更配。

　　充電五分(fēn)鐘(zhōng)，通(tōng)話(huà)兩小時(shí)。

　　挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔。

　　你知道一個(gè)下(xià)劃線有多(duō)重要嗎?價值千金都不誇張。因爲這(zhè)是打開了(le)互動的(de)缺口，大(dà)家可(kě)以玩在一起，不知道省多(duō)少傳播費用(yòng)呢(ne)。

　　5、說一個(gè)現象。

　　現象的(de)好處在于，可(kě)以解釋很多(duō)事情。也(yě)就是說，這(zhè)個(gè)廣告語可(kě)以用(yòng)在很多(duō)地方。當你的(de)食材是純天然的(de)，當發生抄襲事件的(de)時(shí)候，你都可(kě)以用(yòng)一句話(huà)“我們隻是大(dà)自然的(de)搬運工”。等于是，這(zhè)句話(huà)廣告語幫你說話(huà)。

　　當你進了(le)傳銷組織的(de)時(shí)候，當你洗腳的(de)時(shí)候，當稿子被人(rén)洗的(de)時(shí)候，就可(kě)能冷(lěng)不丁來(lái)一句話(huà)“洗洗更健康”。

　　婦炎潔，洗洗更健康。

　　你的(de)能量超乎你想象。

　　巴黎歐萊雅，你值得(de)擁有。

　　我們隻是大(dà)自然的(de)搬運工。

　　魔性來(lái)源于，可(kě)以使用(yòng)多(duō)個(gè)生活場(chǎng)景。當被記憶點被觸發的(de)時(shí)候，廣告語就來(lái)到了(le)你的(de)嘴邊。

　　6、文字重複。

　　當同一個(gè)字在一句話(huà)裏面出現多(duō)次的(de)時(shí)候，就相對(duì)于你聽(tīng)了(le)這(zhè)句話(huà)兩遍。帶有重複詞的(de)廣告語，等于在你耳邊重複著(zhe)。舉個(gè)簡單的(de)例子，我就是我，是不是有一種左右聲道的(de)感覺。

　　比牛皮還(hái)牛的(de)皮帶。

　　今年過節不收禮，收禮就收腦(nǎo)白金。

　　再說蘋果翻譯成中文的(de)IPhone文案，就是很典型的(de)例子。唯一的(de)不同，是處處都不同。比更大(dà)還(hái)更大(dà)。讓媽媽開心的(de)禮物(wù)，開了(le)又開。

　　不過要說明(míng)一點，這(zhè)其中是玩了(le)文字遊戲的(de)。比如頂真，真的(de)笑(xiào)，笑(xiào)出聲。腦(nǎo)白金的(de)洗腦(nǎo)文案，也(yě)是用(yòng)了(le)頂真手法。前一個(gè)句子的(de)句末，是下(xià)一句的(de)句首。

　　7、有情緒化(huà)。

　　一句有情緒化(huà)的(de)文案，那刻仿佛前面站了(le)一個(gè)人(rén)。他(tā)對(duì)你說了(le)一句意味深長(cháng)的(de)話(huà)，你銘記于心。然後，你用(yòng)這(zhè)句話(huà)去影(yǐng)響下(xià)一個(gè)人(rén)。比如美(měi)特斯邦威，不走尋常路。當朋友辭去高(gāo)薪決定創業的(de)時(shí)候，你鼓勵一句“人(rén)生就應該不走尋常路”，這(zhè)多(duō)契合語境呢(ne)。

　　不走尋常路。

　　JUST DO IT。

　　來(lái)了(le)就是深圳人(rén)。

　　巴黎歐萊雅，你值得(de)擁有。

　　有情緒有态度的(de)廣告語，會讓你某些時(shí)刻明(míng)白它表達的(de)道理(lǐ)。總會有那麽一刻，你的(de)情緒心情态度跟它走在了(le)一起。那時(shí)候，口号就喊出來(lái)了(le)。

　　8、自帶趣味性。

　　有的(de)文案，有天生的(de)喜感。當特别矯情膩歪的(de)時(shí)候，你就會莫名的(de)愉悅。你就是我的(de)優樂(yuè)美(měi)，多(duō)麽秀恩愛(ài)的(de)話(huà)呢(ne)。這(zhè)是你的(de)益達，變成了(le)調情的(de)開場(chǎng)白了(le)。

　　這(zhè)是你的(de)益達。

　　你就是我的(de)優樂(yuè)美(měi)。

　　垃圾分(fēn)類，從我做(zuò)起。

　　必須說一下(xià)。垃圾分(fēn)類，從我做(zuò)起。其實挺簡單直接的(de)一句宣傳語，突然有了(le)一種隐藏的(de)幽默。垃圾分(fēn)類，從我(這(zhè)個(gè)垃圾)開始做(zuò)起。這(zhè)是多(duō)麽深刻的(de)認識啊，寫得(de)太棒了(le)。

　　如果你的(de)文案要達成洗腦(nǎo)效果，上面的(de)特點你總該有的(de)。再不濟的(de)話(huà)，總要占一條吧。

（本文來(lái)自中國廣告網）