萬聖節借勢營銷，隻要用(yòng)對(duì)創意妖魔鬼怪都能秒變萌寵

2016 / 11 / 01

　　萬聖節借勢營銷，隻要用(yòng)對(duì)創意妖魔鬼怪都能秒變萌寵

　　11月(yuè)1日

　　也(yě)隻有萬聖節，能讓鬼怪如此親民吧，不僅不覺得(de)害怕，反而多(duō)了(le)幾分(fēn)可(kě)愛(ài)，于是深得(de)人(rén)心。這(zhè)一點，綜合今年各大(dà)品牌的(de)萬聖節借勢營銷海報就可(kě)發現。搞事萬聖節，隻要用(yòng)對(duì)創意妖魔鬼怪也(yě)能秒變萌寵。

　　你造嗎?萬聖節本是西方的(de)傳統節日。如今已成功演變成一全民搞事節日，無關年齡，不分(fēn)男(nán)女(nǚ)。驚悚，搞事，有趣，好玩，是貫穿萬聖節的(de)主基調。也(yě)隻有萬聖節，能讓鬼怪如此親民吧，不僅不覺得(de)害怕，反而多(duō)了(le)幾分(fēn)可(kě)愛(ài)，于是深得(de)人(rén)心。這(zhè)一點，綜合今年各大(dà)品牌的(de)萬聖節借勢營銷海報就可(kě)發現。搞事萬聖節，隻要用(yòng)對(duì)創意妖魔鬼怪也(yě)能秒變萌寵。

　　1.杜蕾斯--晝伏夜入，準備尖叫

　　如果在今晚或明(míng)天，夜深人(rén)靜之際，你一個(gè)人(rén)走在幽暗小路，眼前忽然出現一架骷髅或幽靈。大(dà)概，你會先被吓出一身冷(lěng)汗加尖叫，等那陣陣笑(xiào)聲傳出，這(zhè)才恍然大(dà)悟，今天是萬聖節，而自己已成功被好友整了(le)。杜蕾斯這(zhè)次就是抓住這(zhè)一心理(lǐ)，表面看起來(lái)可(kě)怕至極，其實背後盡是搞笑(xiào)玄機。

　　你說這(zhè)到底是一個(gè)行走的(de)幽靈，還(hái)是套套，還(hái)是丁丁?點到爲止，剩下(xià)的(de)，你們去猜吧。既緊跟熱(rè)點，又能跟産品無縫銜接，這(zhè)即是杜蕾斯營銷的(de)厲害之處。

　　2.ivvi時(shí)尚手機--把萬聖節當成虐狗節來(lái)過

　　秀恩愛(ài)的(de)最高(gāo)境界就是，管他(tā)什(shén)麽節，我都能把它過成咱倆的(de)情人(rén)節。

　　"親愛(ài)的(de)今天萬聖夜，我想你了(le)，麽麽哒"

　　"給你轉了(le)300，去買好吃(chī)的(de)吧，我先忙了(le)，愛(ài)你"

　　簡單對(duì)話(huà)框，4張圖，4個(gè)簡短對(duì)話(huà)，4個(gè)場(chǎng)景展示，每一張都虐人(rén)。強行被ivvi時(shí)尚手機塞了(le)一把狗糧。不說了(le)，愛(ài)情，永遠(yuǎn)是營銷熱(rè)點啊，小夥子!(敲黑(hēi)闆)

　　3.美(měi)柚--女(nǚ)生自帶的(de)搞事技能，你發現了(le)嗎?

　　"半夜姨媽漏，在一片血泊中，醒來(lái)如臨血案現場(chǎng)!"

　　"姨媽附體脾氣暴，敢惹我，跟你同歸于盡!"

　　……

　　作爲一枚每個(gè)月(yuè)都要深受大(dà)姨媽折磨的(de)美(měi)少女(nǚ)，看到美(měi)柚這(zhè)組海報感到莫名的(de)親切。血崩，脾氣暴躁，害怕懷孕……這(zhè)都是每位女(nǚ)生的(de)日常生活。美(měi)柚這(zhè)次巧妙抓住女(nǚ)生心理(lǐ)，從大(dà)姨媽到愛(ài)買本質，到八卦心理(lǐ)，再到獨有的(de)撒嬌技能……可(kě)愛(ài)圖标加搞笑(xiào)文案完美(měi)結合，這(zhè)些平日裏覺得(de)讓人(rén)煩躁不安的(de)小怪獸，忽然覺得(de)可(kě)愛(ài)許多(duō)。

　　4.國美(měi)電器--随時(shí)随地表态度

　　"擊破虛情假意。看我們的(de)零售價，真愛(ài)地久天長(cháng)。"

　　"揭開光(guāng)鮮面具。看現貨實圖，誠信堅定不移。"

　　"帶來(lái)一諾千金。買電器送保險，讓您放心稱意。"

　　三句話(huà)，三張海報，三種态度!若不是海報中有鬼怪，還(hái)以爲這(zhè)是雙11海報呢(ne)。随時(shí)随地表态度，爲即将來(lái)臨的(de)雙11剁手節拉點粉!

　　5.餓了(le)麽-正義化(huà)身，關心你的(de)飲食更關心你的(de)心理(lǐ)

　　餓了(le)麽此次瞄準主要用(yòng)戶群體--上班一族。

　　"每天上班感覺目光(guāng)呆滞，忙碌得(de)像行走的(de)僵屍?"一句簡短導語就很讓人(rén)感同身受。Gif動畫(huà)又輕松表現出上班族的(de)苦逼。充分(fēn)了(le)解用(yòng)戶狀态，用(yòng)感同身受的(de)文字拉近彼此距離，溫情的(de)同時(shí)不忘有趣搞怪，也(yě)是一條營銷好路子。

　　6.樂(yuè)視--品牌聯合，強強發聲

　　樂(yuè)視這(zhè)次聯合大(dà)衆點評、墨迹天氣、唱吧、一點資訊等品牌，借萬聖節鬼怪元素，将産品形象動畫(huà)化(huà)，聯合推出話(huà)題#戴上面具一起鬼混#。

　　這(zhè)次聯合海報，有兩點值得(de)借鑒。

　　a.文案有趣可(kě)愛(ài)的(de)同時(shí)，不忘粉絲互動的(de)重要性。如360相機"你是什(shén)麽鬼，曬出你的(de)鬼臉照(zhào)"。

　　b.海報主題由品牌logo演變而成，既貼合萬聖節元素，又生動有趣，創意十足。如，掌閱，墨迹天氣，一點資訊。

　　7.旺仔--塑造新角色，獨特新玩法。

　　旺仔此次巧妙借用(yòng)萬聖節節日鬼怪傳說，刻畫(huà)了(le)"死神旺仔""科學怪人(rén)旺仔""巫婆旺仔""僵屍旺仔"等9大(dà)旺仔怪獸，并分(fēn)别賦予9段傳說。不知道，看完這(zhè)九張，你能記住幾個(gè)角色呢(ne)?

　　8.麥當勞--緊跟時(shí)尚潮流，用(yòng)流行語玩轉萬聖節

　　麥當勞這(zhè)次的(de)借勢耍了(le)個(gè)小聰明(míng)，将目光(guāng)瞄準新近網絡流行語，将萬聖節的(de)南(nán)瓜直接拟人(rén)，道出南(nán)瓜的(de)心聲。一問一答(dá)，令人(rén)忍俊不禁。

　　而文案上的(de)一語雙關，更是讓人(rén)忍不住拍(pāi)手叫好。

　　"做(zuò)南(nán)瓜是種什(shén)麽體驗""感覺身體被掏空"

　　"總有雕民想害朕""你有什(shén)麽好方的(de)?"

　　……

　　[ps：月(yuè)黑(hēi)風高(gāo)萬聖節，搞怪南(nán)瓜們正瓜話(huà)連篇，轉發說一說你最喜歡哪句?]

　　9.品牌化(huà)身孩童，搗蛋本質重出江湖

　　文初說過，萬聖節，本是一小孩裝扮成各種鬼怪逐家逐戶地敲門，要求得(de)到糖果，否則就搗蛋的(de)節日。于是，不少品牌抓住"搗蛋"體系，發出"威脅令"。

　　a.360手機-不安全，就搗蛋

　　b.昆侖山-不給糖，就搗蛋

　　c.美(měi)團x大(dà)衆點評-發糖還(hái)是搗蛋，你看著(zhe)辦

　　d.麥當勞-說說自己做(zuò)過最搗蛋的(de)事是什(shén)麽?

　　e.加多(duō)寶-一起來(lái)搗蛋!

　　10.其它--将品牌融合是我義不容辭的(de)責任

　　這(zhè)些海報有個(gè)共同點--簡單。從文案，到畫(huà)面，用(yòng)"簡單"一詞即可(kě)概括。且常常有産品直接體現。

　　高(gāo)夫-不用(yòng)高(gāo)夫的(de)唯一好處就是--不必化(huà)妝就能參加萬聖節假面舞會。

　　銳澳雞尾酒-你想用(yòng)什(shén)麽美(měi)食搭配RIO，來(lái)造就一頓萬聖大(dà)餐呢(ne)?

　　echo回聲-除了(le)變裝派對(duì)、扮鬼惡搞，大(dà)家還(hái)有别的(de)玩法嗎?

　　Kappa-扮鬼搗蛋的(de)時(shí)候也(yě)不要忘記禦寒保暖，有Kappa陪伴的(de)節日才是最完美(měi)的(de)!

　　北(běi)京現代-悅，納就是我，萬聖節來(lái)襲!

　　大(dà)象-#萬聖節# 給你壓壓"精"吧!

　　金龍魚-把米面油帶回家，一起嗨!

　　可(kě)口可(kě)樂(yuè) - 一起品嘗今天的(de)滋味

　　肯德基 - #托馬斯超棒團隊總動員(yuán)#

　　北(běi)汽紳寶-做(zuò)不一樣的(de)自己

　　一汽馬自達-你都扮過"什(shén)麽鬼"?

　　整合了(le)這(zhè)麽多(duō)海報，想說的(de)真相隻有一個(gè)。不管品牌如何在創意上放大(dà)招，都離不開将"可(kě)怕鬼怪可(kě)愛(ài)化(huà)"的(de)套路。萬聖節借勢營銷怎麽破?隻要用(yòng)對(duì)創意妖魔鬼怪都能秒變萌寵就可(kě)以了(le)。

（本文來(lái)自梅花網）