微信小程序将改變媒體業

2017 / 01 / 11

　　微信小程序将改變媒體業

　　1月(yuè)11日

　　一夜之間微信小程序的(de)消息點燃了(le)整個(gè)互聯網圈。在此之前，小編還(hái)沒發現朋友圈中有這(zhè)麽多(duō)關注微信生态的(de)朋友。一直到文章(zhāng)截稿爲止，仍舊(jiù)有不少微信好友在討(tǎo)論。

　　作爲關注媒體業的(de)我們，對(duì)“應用(yòng)号”的(de)未來(lái)以及它對(duì)媒體的(de)影(yǐng)響發射性分(fēn)享一下(xià)，希望幫助大(dà)家從不同角度來(lái)思考它對(duì)媒體業的(de)震動。

　　精準營銷影(yǐng)響

　　對(duì)精準營銷運營商的(de)影(yǐng)響，催生新一代小程序營銷運營業态。小程序将催生流量、數據分(fēn)析、用(yòng)戶畫(huà)像新需求，精準營銷企業将涉足小程序籌劃、開發、運營和(hé)數據。同時(shí)利好傳統戶外、樓宇廣告商對(duì)線下(xià)媒介進行互動營銷改造。

　　低頻(pín)媒體app摧毀

　　微信小程序對(duì)低頻(pín)獨立應用(yòng)媒體的(de)摧毀性是可(kě)以看見的(de)。所以低頻(pín)媒體app加入微信開發小程序幾乎不能拒絕的(de)。這(zhè)些使用(yòng)頻(pín)率比較低的(de)app因爲媒體内容小衆，有占手機内存，生存空間将越來(lái)越少。

　　線下(xià)場(chǎng)景上移

　　對(duì)線下(xià)産業的(de)影(yǐng)響，促進線下(xià)媒體場(chǎng)景上移。便捷易用(yòng)特點有望提高(gāo)O2O 類營銷媒體用(yòng)戶轉化(huà)率，未來(lái)生态滲透金融理(lǐ)财、物(wù)流、教育、交通(tōng)、IT 科技、生活服務富媒體等領域，使傳統的(de)線下(xià)媒體服務商，特别是中小型媒體形成O2O 解決方案，加速場(chǎng)景融合。

　　對(duì)自媒體的(de)影(yǐng)響

　　有人(rén)分(fēn)析了(le)微信小程序的(de)開放接口，覺得(de)最适合的(de)就是内容型産品，還(hái)有的(de)人(rén)說微信邀請的(de)第一批用(yòng)戶也(yě)是自媒體。

　　現在越來(lái)越多(duō)的(de)平台開始吸引自媒體，周圍朋友也(yě)會收到一些平台的(de)邀請，但就我個(gè)人(rén)而言最重視的(de)平台還(hái)是微信公衆号。

　　原因主要有兩個(gè)：第一是在微信上可(kě)利用(yòng)的(de)工具更多(duō)，對(duì)業務發展的(de)擴展性更好。你可(kě)能看到的(de)自媒體人(rén)隻是發發文章(zhāng)，但是許多(duō)自媒體背後都隐藏著(zhe)很大(dà)的(de)願景，有自己的(de)小算(suàn)盤。我們也(yě)看到很多(duō)自媒體逐漸發展成一個(gè)公司，例如一條，電商業務做(zuò)的(de)有聲有色，還(hái)要做(zuò)自己的(de)app。

　　在微信中如果你想利用(yòng)流量賣東西，或者搞一些運營活動，提供其他(tā)服務，也(yě)可(kě)以借助一些第三方工具。有一些做(zuò)的(de)比較大(dà)的(de)，還(hái)圍繞著(zhe)微信的(de)業務成立了(le)公司，如有贊、易企秀。

　　第二微信自身最基礎、核心的(de)功能是通(tōng)訊，跟内容之間沒有直接的(de)利益關系。很多(duō)平台之所以拉攏自媒體，是希望給自家平台增加流量，自身還(hái)總是期望打造一個(gè)閉環，對(duì)自媒體的(de)行爲有太多(duō)限制。它要的(de)隻是内容，你來(lái)了(le)也(yě)隻能發内容，如果你想賺錢也(yě)隻能靠内容，其他(tā)的(de)免談。

　　線上+線下(xià)媒介融合

　　微信小程序上線利好具備精準營銷技術及具有線下(xià)戶外流量資源的(de)營銷企業。未來(lái)場(chǎng)景營銷範式是線上+線下(xià)媒介、服務和(hé)用(yòng)戶數據的(de)融合打通(tōng)。未來(lái)兩類媒體公司收益：一線下(xià)渠道布局發展O2O 媒體，建議(yì)關注萬達院線(線下(xià)入口聚合用(yòng)戶)、分(fēn)衆傳媒(線下(xià)營銷實力雄厚、外部生态搭建);二互聯網精準營銷企業布局小程序線上媒體生态。

　　想要連接一切

　　2014 年 11 月(yuè)，馬化(huà)騰在「世界互聯網大(dà)會」上提出騰訊要「連接一切」，要成爲互聯網連接器。毫無疑問，連接一切的(de)重任落在了(le)微信身上。何爲連接一切?1、連接人(rén)與人(rén)，2、連接人(rén)與服務，3、連接人(rén)與商業，4、連接人(rén)與物(wù)品。

　　人(rén)與人(rén)之間的(de)連接，第一個(gè)版本的(de)微信已經實現，目前，微信已經有超過 8 億的(de)日活用(yòng)戶，幾乎每個(gè)有手機的(de)中國人(rén)，已經被微信連接。而媒體的(de)對(duì)象就是這(zhè)些人(rén)。

　　人(rén)與服務的(de)連接，也(yě)基本上通(tōng)過服務号和(hé)微信内置的(de)服務連接起來(lái)。這(zhè)裏所說的(de)服務包括了(le)内容。我們可(kě)以在微信裏完成閱讀、購(gòu)物(wù)、娛樂(yuè)等。未來(lái)媒體提供的(de)内容跟小程序的(de)結合會越來(lái)越緊密。

　　微信推出“小程序”，未來(lái)必将大(dà)有可(kě)爲。我認爲它改變的(de)不僅僅是媒體APP，而是媒體升級的(de)一個(gè)進化(huà)。

　　本文章(zhāng)部分(fēn)來(lái)源于廣西科技、jason Ng、馬虎眼等并表示感謝。

（文章(zhāng)來(lái)自中國廣告網）