紙媒又現空白廣告 這(zhè)次真不是套路

2016 / 09 / 14

紙媒又現空白廣告 這(zhè)次真不是套路

2016-09-14

　　9月(yuè)12日，最新一期的(de)《北(běi)京晨報》有兩個(gè)整版引發了(le)衆多(duō)網友的(de)好奇。其中一張隻寫了(le)幾句話(huà)，另外一張索性全版空白，報紙整版空白走紅網絡，不明(míng)就裏的(de)讀者甚至一度以爲是錯印，争著(zhe)搶著(zhe)要保存收藏。據悉，刊登者苦于沒有合适的(de)設計，索性直接空出一版給讀者當畫(huà)布，這(zhè)一舉動也(yě)驚動了(le)設計圈，網友感慨設計師是該漲漲錢啦。

　　“老闆說沒有好設計就空著(zhe)”，看來(lái)這(zhè)句話(huà)真的(de)讓編輯頭疼。中國真的(de)沒有好設計師嗎?答(dá)案顯然不是，但中國确實有很多(duō)好的(de)設計師卻做(zuò)不出好設計，因爲太多(duō)腦(nǎo)洞的(de)束縛并非來(lái)源于設計師自己，而是給與他(tā)們要求的(de)人(rén)。《北(běi)京晨報》這(zhè)次兩個(gè)整版留白的(de)事情，引發了(le)設計圈中的(de)熱(rè)議(yì)，很多(duō)看似老調重彈的(de)話(huà)題，也(yě)揭示著(zhe)設計行業多(duō)年未變的(de)不堪現狀。更有網友熱(rè)議(yì)到老闆你開心就好。

　　據了(le)解，北(běi)京晨報的(de)2015年刊例價A疊4-9版周一黑(hēi)白整版廣告爲21萬，除去第一版有廣告信息外，第二版相當于白白浪費了(le)21萬，小編隻能說廣告主爲了(le)甯缺毋濫的(de)設計，很土豪。

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　　早在2013年11月(yuè)5日，荊州晚報刊登了(le)一整版空白廣告，當時(shí)不少市民以爲報社把印刷出錯的(de)報紙賣出來(lái)了(le)。細心的(de)讀者發現這(zhè)版頁面下(xià)面還(hái)寫著(zhe)一行字——“荊州，對(duì)法國的(de)理(lǐ)解是一片空白嗎?”。除了(le)這(zhè)句話(huà)之外，在空白版面下(xià)方還(hái)寫著(zhe)“凡爾賽一号”幾個(gè)字，後來(lái)得(de)到廣告主和(hé)報社的(de)證實，原來(lái)這(zhè)是他(tā)們樓盤創意廣告。

　　最有争議(yì)和(hé)傳播較廣的(de)當屬人(rén)民日報的(de)“蒼白體”廣告。整版隻有一個(gè)logo和(hé)一個(gè)二維碼。或許是因爲人(rén)民日報的(de)“高(gāo)冷(lěng)”，社交媒體一度被人(rén)民日報的(de)連版廣告刷屏。

　　“紙媒投放，社交造勢，社交傳播”，這(zhè)一不新鮮的(de)玩法再一次在社交圈中産生了(le)效果。更重要的(de)是，在快(kuài)傳播時(shí)代，降低文字創意自身的(de)成本正在被越來(lái)越多(duō)的(de)品牌和(hé)媒體關注。如果沒有更好的(de)文案索性不要，看似任性，但或許就是下(xià)一個(gè)趨勢。

　　(文章(zhāng)來(lái)自中國廣告網)