這(zhè)裏有學習(xí)文案寫作最笨的(de)方法

2016 / 10 / 12

　　這(zhè)裏有學習(xí)文案寫作最笨的(de)方法

　　10月(yuè)12日

　　今天的(de)文字沒有排版沒有圖片，至于你要花多(duō)少時(shí)間閱讀，我無法預估。文章(zhāng)沒有那麽強的(de)邏輯脈絡，隻希望能幫助到大(dà)家就好。

　　當你成爲文案，請先樹立兩個(gè)目标。

　　一、未來(lái)你想成爲什(shén)麽樣的(de)文案

　　二、未來(lái)你不想成爲什(shén)麽樣的(de)文案

　　第一個(gè)是努力的(de)方向，第二個(gè)是回避的(de)方向，我們最怕自己長(cháng)著(zhe)長(cháng)著(zhe)就長(cháng)成自己當初討(tǎo)厭的(de)那個(gè)人(rén)。

　　今天的(de)文案界，無外乎那些個(gè)大(dà)師。

　　寫段子的(de)新媒體文案們，希望自己成爲咪蒙、徐老師、胡辛束、和(hé)菜頭、三表龍門陣、杜蕾斯小編這(zhè)樣的(de)人(rén)物(wù);而寫廣告文案的(de)人(rén)們，則希望自己成爲伯恩巴克、孫大(dà)偉、許舜英、李欣頻(pín)、陳紹團等大(dà)師。

　　凡事有目标就好辦了(le)。

　　成爲咪蒙，難不難?

　　從單純文字觀點角度來(lái)看，其實不難。

　　從結構來(lái)看，很簡單：

　　尋找一個(gè)當下(xià)敏感的(de)話(huà)題位置，把這(zhè)一切上升爲态度。

　　其實這(zhè)種敏感性話(huà)題在奇葩說裏大(dà)把存在，總有一些觀點是全民痛點。

　　該不該看伴侶的(de)手機

　　這(zhè)是不是一個(gè)看臉的(de)社會

　　沒有愛(ài)了(le)要不要離婚

　　舉報作弊我錯了(le)嗎

　　份子錢該不該被消滅

　　愛(ài)上好朋友的(de)戀人(rén)要不要追

　　結婚在不在乎門當戶對(duì)

　　催婚是愛(ài)是變态

　　異性閨蜜是不是謊言

　　相親要不要AA制

　　要不要犧牲賈玲救大(dà)家

　　領導傻X要不要告訴他(tā)

　　精神出軌和(hé)肉體出軌你更不能接受哪個(gè)

　　結婚該選擇愛(ài)你的(de)人(rén)還(hái)是你愛(ài)的(de)人(rén)

　　你選擇大(dà)城(chéng)床還(hái)是小城(chéng)房(fáng)

　　分(fēn)手後還(hái)能不能做(zuò)朋友

　　人(rén)到30歲是做(zuò)穩定的(de)工作還(hái)是追求夢想

　　工作中遇到碧池是以牙還(hái)牙還(hái)是不跟TA一般見識

　　早戀該不該支持

　　在這(zhè)些兩面都可(kě)以說的(de)通(tōng)的(de)觀點裏，以獨立女(nǚ)性主義者的(de)思維選擇一個(gè)立場(chǎng)

　　比如議(yì)題爲：

　　工作中遇到碧池是以牙還(hái)牙還(hái)是不跟TA一般見識

　　記得(de)一定要擁有一個(gè)讓人(rén)一看就會有共鳴的(de)标題：

　　例如：你永遠(yuǎn)無法戰勝一個(gè)碧池。

　　開頭可(kě)以這(zhè)樣開，人(rén)在江湖走，總會碰上幾個(gè)碧池，躲也(yě)躲不了(le)，閃也(yě)閃不開，而且據說還(hái)有一些人(rén)擁有碧池緣，自帶磁場(chǎng)，不知道怎麽著(zhe)，碧池們就圍繞在他(tā)身邊了(le)，面對(duì)碧池們這(zhè)些讓人(rén)生厭的(de)行爲，你要怎麽辦?

　　然後行文立即需要一轉，開始舉例子，可(kě)以從閨蜜開始、然後是朋友、然後是同事、然後是鄰居廣場(chǎng)舞大(dà)媽的(de)女(nǚ)兒(ér)，至于故事，可(kě)真可(kě)假，想不出來(lái)故事，你還(hái)不會百度谷歌(gē)嗎?

　　最終，一定要收一個(gè)光(guāng)明(míng)的(de)尾巴。

　　相信許多(duō)人(rén)都注意到這(zhè)種結構了(le)。

　　按道理(lǐ)來(lái)說，這(zhè)種文章(zhāng)不難寫，但爲啥隻有一個(gè)咪蒙?

　　很簡單，擁有死忠粉絲絕對(duì)不是一朝一夕可(kě)以促成的(de)，咪蒙在互聯網上這(zhè)麽多(duō)年的(de)積累，成爲她最終爆發的(de)關鍵一點。而且人(rén)家還(hái)具備極強的(de)話(huà)題感知力和(hé)不斷的(de)創造力，這(zhè)更爲難得(de)，缺少了(le)以上諸多(duō)元素中的(de)任何一樣，都很有可(kě)能發生你寫得(de)和(hé)咪蒙一樣好，你卻無法擁有咪蒙的(de)影(yǐng)響力的(de)狀況。

　　但這(zhè)不重要，重要的(de)事情在于你可(kě)以試著(zhe)先寫到咪蒙這(zhè)樣的(de)水(shuǐ)平;至于影(yǐng)響力的(de)營造 ，如果你可(kě)以不斷産出這(zhè)樣的(de)文字，影(yǐng)響力慢(màn)慢(màn)自然就會有了(le)。

　　咪蒙的(de)寫法就是專欄作家的(de)寫法，并沒有太多(duō)的(de)神秘。因爲你可(kě)以從文字中看到，咪蒙老師本身，并不是一個(gè)有趣的(de)人(rén)。比咪蒙更難的(de)，是胡辛束、徐老師，能一直擁有少女(nǚ)心，本身就是一種挑戰，能夠從容的(de)在污與不污之間跳躍，更爲難得(de)。這(zhè)種有趣或者是帶著(zhe)某種荷爾蒙氣息的(de)寫作，是模仿不來(lái)的(de)。其實說來(lái)也(yě)簡單，你應該是你文字的(de)主人(rén)，所以文字中會流露出你自己的(de)性格愛(ài)好以及生活。

　　至于廣告文案，則是另一種要求。如何把一款商品賣點特性進行包裝，進而變成消費群體們喜歡的(de)樣子。但是在廣告創意之中，你很難劃分(fēn)出你喜歡的(de)是畫(huà)面還(hái)是文字，隻有文案才固執的(de)認爲人(rén)們喜歡僅僅是廣告上那些叫做(zuò)文案的(de)文字。

　　廣告中的(de)文案，很多(duō)字眼抽離出來(lái)看，意義和(hé)指向是相當不明(míng)顯的(de)。不過各位大(dà)師們還(hái)是運用(yòng)了(le)許多(duō)自己拿手的(de)方法，去塑造産品。

　　李欣頻(pín)将誠品塑造成一個(gè)讀書(shū)人(rén)的(de)潮流地(朝聖地);

　　許舜英把中興百貨這(zhè)個(gè)消費場(chǎng)所變成一個(gè)哲學場(chǎng)，所有廣告充滿了(le)生活藝術與哲學之間的(de)思辯。依照(zhào)今天大(dà)衆們喜歡的(de)話(huà)術，叫作升維打擊。

　　陳紹團，則是緊緊抓著(zhe)中國中産階級的(de)心路曆程，把萬科的(de)房(fáng)子、奧迪的(de)車子、凱迪拉克的(de)車子這(zhè)些個(gè)代表物(wù)欲的(de)商品，重重的(de)劃上人(rén)文生活精神思辨的(de)印迹。

　　如果你想成爲這(zhè)樣的(de)文案，那就努力讓自己活得(de)哲學一些文藝一點細緻一些，讓産品或者是高(gāo)于生活，或者是深植于生活，而不是流于簡單的(de)叫賣。

　　很難想象，一個(gè)以陳紹團爲目标的(de)文案，天天在研究帶感的(de)二次元;同樣難以想象，一個(gè)想要描述生活美(měi)學的(de)人(rén)是糙一族，不旅行不拍(pāi)照(zhào)不細膩，不研究器物(wù)的(de)美(měi)，不挑剔生活的(de)粗陋;想要成爲什(shén)麽樣的(de)人(rén)，産出什(shén)麽樣的(de)文字，就必須擁有與之類似思考路徑與知識儲備。

　　或者還(hái)有一條路，一條所有文案都可(kě)以走的(de)路。往消費者的(de)内心深處走，不去追求風格，而是追求駕馭風格。

　　因爲不是每個(gè)文案都有本事活成許舜英的(de)人(rén)生。但很多(duō)文案隻是在追求模仿，從來(lái)沒有想過駕馭。和(hé)許舜英同一時(shí)代的(de)許多(duō)台灣文案的(de)文筆并不差于她，隻是她把某種類型文字極緻化(huà)成爲标簽，成爲個(gè)人(rén)的(de)同時(shí)也(yě)是品牌的(de)，盡管最終固化(huà)了(le)品牌，但她成功了(le)。但總會有人(rén)以自己的(de)方式成功，比如胡湘雲，她的(de)成功不是文案本身，而是洞察的(de)力量，創意的(de)力量，她的(de)案例大(dà)家可(kě)以上頂尖文案查詢。

　　忽然想到了(le)一個(gè)現在非常流行的(de)字眼，世界觀。

　　可(kě)能許多(duō)文案書(shū)寫者并沒有意識到，你其實是爲這(zhè)個(gè)品牌或者産品在創造一種世界觀，就象許多(duō)遊戲所緻力創造的(de)世界一樣。

　　可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)世界觀叫做(zuò)快(kuài)樂(yuè)，耐克的(de)世界觀來(lái)自于自我，對(duì)自我的(de)無上信仰，萬科的(de)世界觀來(lái)自于東方哲學，當人(rén)們認可(kě)并信任這(zhè)個(gè)世界觀的(de)時(shí)候，他(tā)們和(hé)你一樣就成爲了(le)這(zhè)個(gè)世界觀的(de)創造者。

　　之後所發生的(de)一切，就是構築并消費這(zhè)個(gè)世界觀，直到矮屋成長(cháng)爲大(dà)廈，大(dà)廈終成爲地标，地标刺破天際，崩塌後繼續重建。

　　一種字難討(tǎo)千般好，凡是流露著(zhe)心機想要討(tǎo)好所有觀衆的(de)，幾乎都是失敗的(de)。就象沒有天下(xià)人(rén)都會景仰的(de)世界觀一樣;爵迹的(de)世界觀，我不懂(dǒng)，你也(yě)未必懂(dǒng)，但那些看著(zhe)郭敬明(míng)書(shū)長(cháng)大(dà)的(de)年輕人(rén)們，他(tā)們必然懂(dǒng)。你所要做(zuò)的(de)是自己想清楚，你所面對(duì)的(de)産品的(de)人(rén)群區(qū)間，然後追求世界觀的(de)共鳴，共鳴的(de)和(hé)弦越大(dà)，你就越成功。

　　在粗糙充滿的(de)大(dà)地上，追求詩意和(hé)精緻;在虛無一片的(de)世界裏，尋找信念;在彼此陌生的(de)荒蠻中，構建溫暖。

　　(寫到這(zhè)裏，你有沒有覺得(de)工整的(de)文字絲毫沒有溫度?)

　　回歸到寫文案這(zhè)個(gè)主題本身上來(lái)。文案想要成功，就是兩件事情。一叫做(zuò)拆解，二叫做(zuò)充實。拆解各種已經成功者的(de)文案以及作品，弄清楚他(tā)們爲什(shén)麽成功;然後把其它文字創造者的(de)内容生吞吐活剝下(xià)去，等待自己的(de)精神肉體慢(màn)慢(màn)的(de)接受這(zhè)一切。以說相聲爲例，你連叫好都叫在不合适的(de)位置，就會連當個(gè)合格票(piào)友的(de)資格都沒有，更不用(yòng)說成爲專業的(de)相聲演員(yuán)。

　　你所景仰的(de)目标，你注定無法成爲他(tā)或者她，但你可(kě)以無限接近他(tā)或她，最終成爲自己。

　　而那個(gè)成爲自己的(de)瞬間，就是你所生吞活剝的(de)一切最終與真實的(de)你融合的(de)瞬間。

　　那麽如何達到第二個(gè)目标，避免自己成爲那個(gè)自己討(tǎo)厭的(de)人(rén)。隻有一條路可(kě)以走，放棄任何小聰明(míng)。不用(yòng)諧音(yīn)，不用(yòng)雙關，放棄改頭換面的(de)借鑒。努力去比前人(rén)多(duō)向前一步。最熟悉的(de)道路，就是最危險的(de)道路。

　　至于寫好文案的(de)十八種方法、二十個(gè)秘決、絕對(duì)幹貨、必看的(de)50G文件，我可(kě)以負責任的(de)告訴你，全是瞎扯，你不看，可(kě)能寫的(de)更好。

　　謝謝你看到這(zhè)裏。

(本文來(lái)自中國廣告網)