一個(gè)年輕人(rén)眼中的(de)“年輕化(huà)”

2016 / 10 / 10

　　一個(gè)年輕人(rén)眼中的(de)“年輕化(huà)”

　　10月(yuè)10日

　　有沒有發現現在各個(gè)化(huà)妝品品牌都在賣力地給自己貼上年輕化(huà)的(de)标簽?

　　當然這(zhè)股風潮不是從今年才開始，但在過去的(de)大(dà)半年裏，品牌們的(de)動作更明(míng)顯了(le)。

　　佰草(cǎo)集針對(duì)年輕人(rén)推出了(le)太極青春丹……

　　美(měi)寶蓮找到吳亦凡出聯名氣墊BB……

　　雅詩蘭黛推出了(le)全新子品牌Estée Edit，想討(tǎo)18-34歲的(de)年輕消費者的(de)歡心……

　　擅長(cháng)抓住消費者心理(lǐ)的(de)韓妝品牌更甚：謎尚先後與line、小黃(huáng)人(rén)合作;蘭芝跟迪斯尼合作;菲詩小鋪和(hé)美(měi)國潮牌My Other Bag合作……

　　品牌對(duì)新渠道營銷也(yě)越來(lái)越熟練，也(yě)頻(pín)繁地出現在年輕人(rén)熱(rè)衷的(de)地方，譬如朋友圈、直播間、音(yīn)樂(yuè)節、甚至是表情包。

　　從線上到線下(xià)，凡是年輕人(rén)出現地方似乎都能看到這(zhè)些品牌的(de)身影(yǐng)。

　　不過，不知道品牌商們對(duì)我們年輕人(rén)到底是如何認知的(de)，有些事情真的(de)讓人(rén)一言難盡，所以如果不麻煩，能好好聽(tīng)聽(tīng)我們的(de)心聲嗎?

　　請先換個(gè)好看的(de)包裝，再說能讓我美(měi)，行嗎?

　　如果是其他(tā)的(de)産品，忍忍也(yě)就算(suàn)了(le)，偏偏是提升顔值的(de)美(měi)妝品，明(míng)明(míng)自己的(de)“顔值”都在及格線以下(xià)，還(hái)來(lái)提高(gāo)我的(de)?!

　　也(yě)許你覺得(de)這(zhè)樣的(de)判斷很膚淺，但講真，你的(de)産品有什(shén)麽功效我第一眼看不出來(lái)，但你對(duì)品牌是否用(yòng)心，一眼看包裝就知道，不是嗎?

　　有小鮮肉站台，我們就一定會爆買?

　　有的(de)年輕人(rén)的(de)确願意爲TFboys購(gòu)買豪華郵輪終身VIP，願意爲張藝興包下(xià)世界最大(dà)的(de)戶外LED慶生，但真的(de)不代表他(tā)們一定會爲了(le)你的(de)産品買單。

　　也(yě)不是所有的(de)年輕人(rén)都喜歡直播。

　　如果非要直播來(lái)做(zuò)做(zuò)樣子，也(yě)一定要想清楚找哪個(gè)明(míng)星好，以免出現明(míng)明(míng)你賣的(de)是M牌唇膏，卻被一句“我從來(lái)沒用(yòng)過M牌”噎死。

　　請不要用(yòng)說服我，我知道我需要什(shén)麽。

　　其實每次去店(diàn)裏逛之前，我們大(dà)多(duō)都想好了(le)要什(shén)麽。所以不要試圖用(yòng)BA說服我們購(gòu)買不需要的(de)産品。

　　還(hái)認爲學生窮?

　　據星圖數據顯示，今年1~8月(yuè)，線上消費最多(duō)的(de)群體就是19~24歲的(de)學生黨。而且他(tā)們的(de)購(gòu)買能力明(míng)顯超過了(le)25~34歲群體。

　　所以，要抓住年輕人(rén)的(de)心，請從學生黨開始。

　　如果内容有趣，我們根本不介意多(duō)看會兒(ér)廣告——

　　年輕人(rén)其實沒有你們想的(de)那麽討(tǎo)厭廣告，其實我們隻是討(tǎo)厭無趣的(de)廣告，如果有趣，我們還(hái)是非常願意多(duō)看一會兒(ér)的(de)：

　　奇葩說的(de)花式口播廣告，看完就想喝咖啡和(hé)牛奶，再去買件宇宙最時(shí)尚的(de)某威;

　　天才小熊貓的(de)吐槽廣告，iphone的(de)發布會已然沒有他(tā)的(de)廣告精彩了(le);

　　……

　　如果還(hái)能有點幹貨，像解個(gè)謎，算(suàn)個(gè)題之類的(de)，那就更好了(le)!

　　比如，像這(zhè)樣的(de)↓

　　作爲一個(gè)見多(duō)識廣的(de)年輕人(rén)，我也(yě)沒有玩很多(duō)，大(dà)概就二十幾遍吧……

(本文來(lái)自中國廣告網)