10萬+好文章(zhāng)，就是要“情緒化(huà)”!

2016 / 10 / 14

　　10萬+好文章(zhāng)，就是要“情緒化(huà)”!

　　10月(yuè)14日

　　好的(de)文章(zhāng)，有性格，有生命，有溫度，就像一個(gè)人(rén)，“文如其人(rén)”，絕不是謊言。

　　2500萬個(gè)公衆号，眼球大(dà)戰，一片紅海，什(shén)麽樣的(de)文章(zhāng)，什(shén)麽樣的(de)自媒體，什(shén)麽樣的(de)IP寫作者，能殺出重圍?

　　曉涵的(de)答(dá)案是：情緒!

　　好的(de)文章(zhāng)，都是有情緒，寫的(de)人(rén)也(yě)許很平靜，看的(de)人(rén)卻能被激發各種情緒!

　　情緒是件複雜(zá)的(de)事。

　　你一定有過這(zhè)樣的(de)經曆，看到一個(gè)好的(de)廣告，它直擊你的(de)靈魂，引發你的(de)共鳴，讓你拍(pāi)案叫絕，它激發了(le)你内心深處隐藏的(de)情緒，而且你無法掌控這(zhè)種情緒。

　　是的(de)，你被打動了(le)。

　　掌控情緒的(de)密碼，成了(le)很多(duō)營銷人(rén)制勝的(de)法寶。

　　他(tā)們運用(yòng)到海報，文字，視頻(pín)，當你看到巧克力的(de)廣告，你會想到愛(ài)情，甜蜜，美(měi)好，看到杜蕾斯的(de)廣告，會心跳加速，呼吸變快(kuài)，這(zhè)些微妙而自然的(de)生理(lǐ)反映會引發你的(de)情感變化(huà)：快(kuài)樂(yuè)，悲傷，興奮。。。

　　好的(de)内容營銷是以用(yòng)戶的(de)心理(lǐ)爲出發點，以公司的(de)品牌形象爲最終歸宿，講述深入人(rén)心的(de)故事。

　　記得(de)讀過一本心理(lǐ)學的(de)書(shū)《情緒的(de)解析》，書(shū)中說：并不是所有人(rén)都理(lǐ)解自己的(de)情緒，掌控自己和(hé)他(tā)人(rén)的(de)情緒，即可(kě)掌控人(rén)的(de)行爲。

　　一個(gè)人(rén)的(de)認知結構，對(duì)情緒的(de)影(yǐng)響很大(dà)，認知結構越複雜(zá)，對(duì)人(rén)和(hé)事能從多(duō)角度分(fēn)析評價，産生的(de)情緒越溫和(hé)，相反，越強烈。

　　情緒，是一種體驗;

　　是生理(lǐ)需要和(hé)社會需要是否得(de)到滿足的(de)一種反映;

　　是我們的(de)主觀感受，是我們内在的(de)情感波動，是一種能量!

　　最高(gāo)境界的(de)作家，都是情緒激發高(gāo)手，他(tā)們的(de)文字，是武器，能影(yǐng)響一個(gè)人(rén)的(de)觀念，直至引發行動!

　　譬如魯迅的(de)文字，犀利，激昂，字字铿锵，句句刀(dāo)鋒，多(duō)少熱(rè)血青年，爲之動容，前赴後繼，獻身革命!

　　譬如沈從文的(de)文字，像一首悠悠長(cháng)詩，又像一副緩緩展開的(de)畫(huà)卷，他(tā)的(de)文章(zhāng)能影(yǐng)響作家，導演，建築師，甚至普通(tōng)人(rén)，他(tā)的(de)文字傳達的(de)是自由與野性，淳樸與别緻。

　　不文藝，看三張圖。

　　第一，在領英中國的(de)社交媒體營銷行爲調研中，如下(xià)圖：

　　在公衆号“LinkedIn”中閱讀量10萬以上的(de)微信推送裏，驚歎、有趣、開心，這(zhè)三種情緒是最多(duō)的(de);它們占到四分(fēn)之三，而這(zhè)些情緒無一例外都是正面情緒;

　　同情、憤怒、悲傷則占比最少，說明(míng)這(zhè)種負面情緒主導的(de)文章(zhāng)閱讀量較低。

　　第二，據資料顯示：人(rén)的(de)情緒微妙而多(duō)樣，但是如果按照(zhào)大(dà)類分(fēn)，科學家認爲大(dà)緻有三種類型的(de)情緒：愉悅、喚醒、掌控。

　　愉悅，又細分(fēn)爲：快(kuài)樂(yuè)、信念、自豪、愛(ài)慕、感謝等;

　　喚醒，又細分(fēn)爲：輕視、驚吓、興趣、參與等;

　　掌控，又細分(fēn)爲：内疚、悲傷、恐懼、氣氛等。

　　而在中國的(de)社交媒體上，傳播性較好的(de)話(huà)題内容，有如下(xià)情緒反映：

　　可(kě)見， 從傳播效果來(lái)說，那些正能量的(de)故事和(hé)标題往往有更強的(de)傳播滲透力!

　　善用(yòng)内容引發的(de)正面情緒，讓讀者産生愉悅，更容易讓人(rén)記住品牌的(de)核心價值，增強用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)黏度，引發傳播的(de)行爲。

　　第三， 《紐約時(shí)報》曾調查2500位讀者，分(fēn)析他(tā)們轉發文章(zhāng)的(de)動機，得(de)出結論是：

　　●分(fēn)享有價值或娛樂(yuè)性内容給他(tā)人(rén)。

　　●定位和(hé)展示自我形象(通(tōng)過分(fēn)享轉發，“告知”他(tā)人(rén)自己是什(shén)麽類型的(de)人(rén))

　　●維護關系(分(fēn)享轉發可(kě)跟他(tā)人(rén)保持聯系)

　　●自我實現(分(fēn)享轉發會給人(rén)一種“更多(duō)關注和(hé)參與世界”的(de)感覺)

　　●通(tōng)過分(fēn)享轉發他(tā)人(rén)文章(zhāng)，借他(tā)人(rén)之口表達自己關注的(de)議(yì)題。

　　可(kě)見， 好的(de)文章(zhāng)，被轉發的(de)重要理(lǐ)由是激發了(le)讀者美(měi)好/積極/向上的(de)正面情緒!

　　不談寫作技巧，隻談寫作者的(de)正面與負面。

　　你，是正能量的(de)人(rén)，還(hái)是負能量的(de)人(rén)?

　　不談寫作技巧，隻談文章(zhāng)的(de)價值取向。

　　你的(de)文章(zhāng)，傳遞的(de)是正面情緒，還(hái)是負面情緒?

　　無論你如何堅定不移，無論你如何特立獨行，周圍人(rén)對(duì)你的(de)影(yǐng)響都是不可(kě)忽視的(de)，你對(duì)周圍也(yě)在無時(shí)無刻不在影(yǐng)響，換位思考，感同身受，方能走心!

　　在新媒體時(shí)代，好的(de)内容，就是激發讀者的(de)情緒，不隻是單方面的(de)灌輸，而是對(duì)用(yòng)戶情緒的(de)精準把握，觸動情緒，方能主動傳播;

　　社交媒體傳播的(de)本質，在于能引爆人(rén)與人(rén)之間的(de)傳播，好的(de)傳播會引發行動(比如分(fēn)享)，而更好的(de)傳播實際上是引發這(zhè)個(gè)傳播，也(yě)就是引爆大(dà)衆情緒!

（本文來(lái)自中國公關網）