8招教你将内容營銷與SEO完美(měi)合一

2016 / 11 / 25

　　8招教你将内容營銷與SEO完美(měi)合一

　　11月(yuè)25日

　　真正有效的(de)網絡營銷離不開SEO與内容營銷中的(de)任何一方，事實上，這(zhè)兩個(gè)營銷方法應該不斷融合。下(xià)面，Webpower中國區(qū)的(de)營銷專家們教你如何将内容營銷與SEO完美(měi)合一。

　　三四年前，就有不少分(fēn)析師預見SEO會被内容營銷這(zhè)一新興營銷方式取代。的(de)确，許多(duō)搜索機構已經重塑品牌，增加了(le)自身擁有的(de)專業知識内容權重。但這(zhè)并不是說内容營銷與SEO是背道而馳的(de)。事實上，這(zhè)兩個(gè)營銷方法應該不斷融合。真正有效的(de)網絡營銷離不開SEO與内容營銷中的(de)任何一方。下(xià)面，Webpower中國區(qū)的(de)營銷專家們教你如何将内容營銷與SEO完美(měi)合一。

　　内容營銷和(hé)SEO之間的(de)主要差異

　　SEO與内容營銷有重疊的(de)部分(fēn)，但也(yě)有明(míng)顯的(de)區(qū)别。

　　搜索引擎優化(huà)方面更多(duō)的(de)是技術，這(zhè)包括使用(yòng)正确的(de)URL，标題和(hé)ALT标記，網站地圖等：即從技術層面鞏固内容營銷市場(chǎng)策略的(de)部分(fēn)。

　　相比之下(xià)，内容營銷就更爲廣泛，并不一定局限在SEO的(de)目标。發布者首先需要産生優秀的(de)内容，作爲吸引和(hé)保留讀者的(de)方法。

　　如何将内容營銷與SEO的(de)工作緊密結

　　在一些地區(qū)有一派觀點認爲SEO僅僅是創造好的(de)内容搜索引擎索引。的(de)确，如果還(hái)沒有确保SEO的(de)基礎完成，内容營銷的(de)努力也(yě)會付諸東流。

　　舉例來(lái)說，如果你的(de)網站有一項違規，或者Google索引的(de)頁面不正确，那麽你既需要一些專業的(de)SEO知識，也(yě)需要豐富的(de)内容。這(zhè)就是爲什(shén)麽SEO專家和(hé)内容團隊需要共同努力。

　　以下(xià)是一些SEO與内容營銷如何緊密合作的(de)方法。

　　1.創作優質的(de)原創内容

　　在一定程度上，使用(yòng)貧瘠的(de)内容去爲Google爬蟲提供素材已經是多(duō)年前的(de)操作手法了(le)，現在來(lái)看是完全不會奏效的(de)。從内容營銷前瞻性的(de)角度來(lái)看，單薄的(de)内容生産不利于吸引和(hé)留住讀者。

　　相反，從SEO的(de)角度來(lái)看，引人(rén)入勝的(de)原創内容将使您從衆多(duō)競争對(duì)手當中脫穎而出。因爲這(zhè)部分(fēn)内容提供給搜索引擎的(de)是其他(tā)地方無法找到的(de)索引。它将真正有助于你的(de)内容的(de)營銷目标，優質的(de)原創内容也(yě)更容易吸引你的(de)目标受衆。

　　試問自己的(de)内容是不是擁有讓别人(rén)在你的(de)網站停留一分(fēn)鐘(zhōng)以上的(de)魅力?這(zhè)些内容是否真正提供價值，比如向訪客提供更好地完成工作的(de)有用(yòng)建議(yì)。

　　2.創建長(cháng)青的(de)内容，優化(huà)SEO

　　創建常青内容是提高(gāo)網站搜索排名的(de)偉大(dà)戰略。一條新聞或許會成爲Google的(de)一個(gè)新鮮話(huà)題，但之後會褪色，它不能提供長(cháng)期的(de)利好。然而一篇更有用(yòng)的(de)文章(zhāng),其中包含了(le)有價值的(de)建議(yì)和(hé)見解将吸引更多(duō)目光(guāng)。Google傾向于尋找這(zhè)些更有閱讀價值的(de)文章(zhāng)，并增加他(tā)們的(de)搜索排名權重。

　　如果你能得(de)到搜素引擎的(de)認可(kě),這(zhè)會是一個(gè)提供搜索排名的(de)良性循環，這(zhè)意味著(zhe)文章(zhāng)會有更多(duō)的(de)訪問，從而導緻更多(duō)的(de)銷售線索，網站本身更好的(de)排名等等。比如某一文章(zhāng)可(kě)能在2012年被熱(rè)搜，但至今仍有大(dà)量的(de)讀者，爲網站帶來(lái)了(le)大(dà)量的(de)流量，也(yě)收獲了(le)更多(duō)的(de)銷售線索。

　　3.關鍵詞研究

　　關鍵字研究對(duì)于内容營銷和(hé)搜索引擎優化(huà)很好地協同工作是必不可(kě)少的(de)。首先，質量取決于你制作的(de)内容，但你也(yě)需要确保渠道讓内容得(de)到它應有的(de)曝光(guāng)。要做(zuò)到這(zhè)一點，你的(de)内容必須符合人(rén)們使用(yòng)搜索引擎的(de)習(xí)慣。

　　如果在你的(de)文章(zhāng)中使用(yòng)太多(duō)的(de)技術術語,這(zhè)種詞彙可(kě)能無法與用(yòng)戶搜索習(xí)慣匹配。爲了(le)避免這(zhè)種情況,需要做(zuò)一些關鍵字研究，找出哪些術語流行與人(rén)們搜索的(de)習(xí)慣相匹配。

　　内容創作者應該有關鍵詞詞彙表，并且知道如何使用(yòng)它們。SEO在内容創作和(hé)發布的(de)過程中必不可(kě)少。

　　4.監控關鍵詞的(de)效果

　　假如你有爲内容營銷做(zuò)鋪墊的(de)術語和(hé)短語列表，其實對(duì)他(tā)們做(zuò)定向的(de)監控和(hé)總結是非常重要的(de)。這(zhè)些詞語有利于内容營銷嗎?他(tā)們排列的(de)位置對(duì)于搜索效果有影(yǐng)響嗎?千萬不要指望一朝檢測就有明(míng)顯的(de)效果，關鍵詞需要實時(shí)變化(huà)，才能保持競争力。

　　簡單來(lái)說，找出關鍵績效指标。測試并反複改進。

　　以上措施不能保證内容營銷和(hé)SEO的(de)成功，卻是長(cháng)遠(yuǎn)的(de)市場(chǎng)策略。内容營銷不是微不足道的(de)市場(chǎng)小計策，它在實現搜索引擎優化(huà)中扮演關鍵角色。那些精選的(de)關鍵詞不用(yòng)擔心怕影(yǐng)響文章(zhāng)内容質量而被隐沒，讀者才不會注意那麽多(duō)。

　　5.增強參與能力

　　市場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)還(hái)需要爲優秀内容賦能。擴大(dà)社會化(huà)網絡，增強參與能力。原創内容隻有被廣泛分(fēn)散在網站，引發大(dà)量讀者轉載，成爲熱(rè)門帖子，在這(zhè)個(gè)過程中才有可(kě)能進一步發酵網絡影(yǐng)響力。

　　6.内文鏈接

　　内文鏈接是使用(yòng)内容來(lái)幫助實現SEO目标的(de)辦法，内文鏈接可(kě)以幫助Google有效抓取網站内容，幫助提升頁面搜索詞的(de)排名，并且還(hái)爲讀者正在閱讀的(de)文章(zhāng)内容提供更多(duō)相關資料。

　　這(zhè)些簡單的(de)實戰技巧，可(kě)以在寫作和(hé)編輯文章(zhāng)前的(de)思考過程中就使用(yòng)。

　　7.監測關鍵指标

　　你有提高(gāo)網站排名的(de)總目标，也(yě)做(zuò)了(le)相關的(de)努力。那麽運用(yòng)工具去跟蹤網站排名狀況，檢驗自己的(de)努力成果至關重要。你還(hái)可(kě)以使用(yòng)分(fēn)析工具來(lái)查看搜索流量的(de)時(shí)間變化(huà)情況，哪些網頁和(hé)文章(zhāng)是最有效的(de)。

　　内容營銷的(de)指标同樣需要監測。針對(duì)目标受衆創建相應的(de)内容，這(zhè)些相關指标也(yě)需要衡量，比如跳出率、網站停留時(shí)間，訪客的(de)閱讀喜好等等。

　　把相關數字成績列個(gè)清單，讓内容營銷和(hé)SEO的(de)成績有迹可(kě)循。

　　8.優化(huà)标題

　　标題應該是描述性的(de)，并有說服人(rén)們點擊的(de)作用(yòng)。例如，"10個(gè)提高(gāo)著(zhe)陸頁效果的(de)有用(yòng)技巧"就是一個(gè)好的(de)标題例子,隻要這(zhè)些技巧真正有用(yòng)。然而，"10個(gè)神奇的(de)妙招幫你提升著(zhe)陸頁效果，讓你成爲百萬富翁!"這(zhè)樣的(de)标題就太假了(le)，你很難兌現承諾。

　　标題必須爲網站而寫，你還(hái)要考慮在标題中使用(yòng)關鍵詞。人(rén)們一般如何搜索這(zhè)類相關主題?文章(zhāng)怎麽才能被發現?你需要什(shén)麽樣的(de)排名?

　　标題的(de)長(cháng)度也(yě)不宜過長(cháng)。首先，Google在搜索結果中會截短過長(cháng)的(de)标題，人(rén)們也(yě)傾向于在搜索結果中點擊可(kě)見的(de)完整标題。其次，在社會化(huà)營銷方面，如果讀者想與别人(rén)分(fēn)享你在Twitter上的(de)文章(zhāng)，标題也(yě)需要短到讀者無需再進行删減，因爲他(tā)們轉推的(de)時(shí)候也(yě)許會添加評論。還(hái)有就是newsletter中，标題也(yě)該是主題行可(kě)見的(de)長(cháng)度範圍。

　　搜索引擎優化(huà)和(hé)内容營銷是完全不同的(de)學科，需要不同的(de)知識和(hé)技能。但雙方的(de)成功又與對(duì)方不可(kě)分(fēn)割。因此，内容營銷團隊需要學習(xí)SEO，基于對(duì)SEO更豐富的(de)認知和(hé)理(lǐ)解，編寫創作原創内容。但是内容的(de)質量還(hái)是最重要的(de)，不能被搜索引擎優化(huà)的(de)目标影(yǐng)響。SEO團隊也(yě)要與内容制作人(rén)合作，确保内容制作者了(le)解SEO相關基礎知識，并幫助設置相關節點以實現最終目标。

　　(文章(zhāng)來(lái)自梅花網)