微博紅人(rén)和(hé)段子手們都是怎麽走紅的(de)?

2016 / 12 / 14

　　微博紅人(rén)和(hé)段子手們都是怎麽走紅的(de)?

　　12月(yuè)14日

　　微博上的(de)紅人(rén)分(fēn)兩種，一種是娛樂(yuè)或者企業明(míng)星比如姚晨、李開複;一種是草(cǎo)根大(dà)号，這(zhè)些人(rén)的(de)成長(cháng)還(hái)是有一定套路的(de)，今天主要講講這(zhè)些人(rén)。草(cǎo)根大(dà)号又分(fēn)兩類，一種是内容号;一種是個(gè)人(rén)号。

　　微博上的(de)紅人(rén)其實分(fēn)兩種，一種是娛樂(yuè)或者企業明(míng)星比如姚晨、李開複，這(zhè)些人(rén)自不必說，微博最初的(de)政策就是向這(zhè)些人(rén)傾斜，不僅自帶粉絲，微博也(yě)會自動給他(tā)們加粉導流;一種是草(cǎo)根大(dà)号，這(zhè)些人(rén)的(de)成長(cháng)還(hái)是有一定套路的(de)，今天主要講講這(zhè)些人(rén)。

　　草(cǎo)根大(dà)号又分(fēn)兩類，一種是内容号，比如魔鬼經濟學、冷(lěng)笑(xiào)話(huà)、總裁語錄等，這(zhè)種号一般聚焦在某個(gè)垂直領域，但是不帶個(gè)人(rén)色彩，其實算(suàn)不上紅人(rén)。

　　一種是個(gè)人(rén)号，而這(zhè)些号又以段子手居多(duō)比如天才小熊貓、留幾手、谷大(dà)白話(huà)等，也(yě)有一些獨特的(de)号比如逝者如斯夫等等，發家曆史各有不同，但實際上分(fēn)析下(xià)來(lái)，其實差不多(duō)。

　　我先說内容号，這(zhè)種比較容易理(lǐ)解：

　　我朋友圈裏有專門做(zuò)草(cǎo)根号的(de)，先給你說說他(tā)的(de)經曆。

　　這(zhè)個(gè)朋友原來(lái)是暴風影(yǐng)音(yīn)負責廣告的(de)，2010年微博起來(lái)的(de)時(shí)候，暴風的(de)老闆馮鑫覺得(de)微博是個(gè)機會，鼓勵他(tā)去做(zuò)微博。那時(shí)候大(dà)号還(hái)不多(duō)，急需内容，他(tā)本人(rén)喜歡電影(yǐng)，就試著(zhe)做(zuò)了(le)一個(gè)電影(yǐng)的(de)号，寫影(yǐng)評。然後很多(duō)電影(yǐng)類的(de)大(dà)号就轉發他(tā)的(de)微博，那時(shí)一次轉發可(kě)以給他(tā)帶來(lái)幾百個(gè)粉絲。

　　他(tā)每天堅持寫兩條原創的(de)影(yǐng)評，後來(lái)積累了(le)一定粉絲。他(tā)覺得(de)這(zhè)個(gè)有前途，果斷地決定加大(dà)投入，開始是把自己每月(yuè)工資的(de)三分(fēn)之一拿出來(lái)，付給給那些大(dà)号讓他(tā)們幫轉。因爲當時(shí)那些大(dà)号轉一條才幾十塊(内部價)，結果自己做(zuò)成了(le)一個(gè)電影(yǐng)類的(de)大(dà)号。

　　有了(le)這(zhè)個(gè)大(dà)号後，他(tā)自己辭職專門做(zuò)了(le)一個(gè)公司，就是做(zuò)這(zhè)種草(cǎo)根内容号。因爲有一個(gè)大(dà)号就可(kě)以帶後面的(de)分(fēn)類号，後來(lái)的(de)号做(zuò)得(de)就相對(duì)容易一些。大(dà)家可(kě)能知道的(de)魔鬼經濟學、實用(yòng)心理(lǐ)學、職場(chǎng)女(nǚ)王手冊等等都是他(tā)後來(lái)逐漸做(zuò)起來(lái)的(de)。

　　有了(le)這(zhè)些大(dà)号，再做(zuò)新号就容易了(le)。2011年我見過他(tā)從零開始做(zuò)了(le)一個(gè)叫“IQ傷不起”的(de)号，其實就是每天發一些智商測試和(hé)邏輯推理(lǐ)的(de)内容，每天漲5000到1萬粉絲，一個(gè)月(yuè)做(zuò)了(le)20多(duō)萬粉。

　　那個(gè)時(shí)候，這(zhè)些大(dà)号已經開始有江湖了(le)，IQ傷不起這(zhè)個(gè)号比較獨特的(de)定位，他(tā)又怕被那些做(zuò)大(dà)号的(de)公司盯上，所以沒敢大(dà)推，粉絲是慢(màn)慢(màn)漲起來(lái)的(de)。現在這(zhè)個(gè)号有200多(duō)萬粉絲。

　　現在他(tā)自己手裏有50以上的(de)大(dà)号，公司十幾個(gè)人(rén)，也(yě)拿了(le)一筆投資，但實際上完全賺錢的(de)，而且開始做(zuò)微博和(hé)微信的(de)大(dà)号廣告代理(lǐ)，日流水(shuǐ)已經在30萬以上。

　　業内在微博上做(zuò)内容号的(de)，冷(lěng)笑(xiào)話(huà)應該是最早的(de)一批，現在也(yě)是一個(gè)不小的(de)公司了(le)。

　　下(xià)面我說段子手或者網紅，我個(gè)人(rén)覺得(de)，幾乎所有的(de)網紅都不是一夜成名的(de)，極少數例外，那需要重大(dà)事件才能達到，比如鞍鋼郭明(míng)義這(zhè)種。我們可(kě)以說說互聯網上紅人(rén)的(de)幾種發展軌迹。

　　最早的(de)一批網絡紅人(rén)，是從BBS論壇上起來(lái)的(de)。這(zhè)個(gè)時(shí)期的(de)代表人(rén)物(wù)是王小山、李尋歡、和(hé)菜頭等人(rén)，這(zhè)一批人(rén)除了(le)自己發帖子，也(yě)在論壇上跟人(rén)對(duì)戰。但是當時(shí)很多(duō)著名的(de)BBS現在都不存在了(le)，比如一塔湖圖和(hé)水(shuǐ)木(mù)清華曾經屢次被封。

　　後來(lái)在天涯也(yě)出現了(le)一批紅人(rén)，比如雕爺，就是因爲在天涯持續更新的(de)創富方法帖子走紅。如今春水(shuǐ)堂的(de)老闆蔺德剛，當時(shí)在天涯網名“拎菜刀(dāo)”，以情感貼爲主，後來(lái)自己創辦了(le)成人(rén)用(yòng)品網站春水(shuǐ)堂，目前是國内第一的(de)情趣用(yòng)品商城(chéng)。

　　老互聯網人(rén)可(kě)能還(hái)記得(de)，2005年天涯論壇上周公子對(duì)戰易烨青的(de)故事，那時(shí)天涯也(yě)是一個(gè)紅人(rén)基地啊。

　　當然每個(gè)專業領域都會誕生一批在該專業領域的(de)紅人(rén)，雖然這(zhè)些人(rén)并不一定是該專業領域的(de)大(dà)牛，但一定是有一定造詣的(de)。所以專業領域的(de)紅人(rén)并不一定是頂尖高(gāo)手，而是善于寫作、勤奮耕耘的(de)那批人(rén)。比如财經領域的(de)葉檀，魯政委，靠寫文章(zhāng)紅起來(lái)，但并不說他(tā)們是财經領域的(de)權威。

　　同樣在美(měi)食、汽車、軍事等各個(gè)領域都會誕生紅人(rén)，這(zhè)些人(rén)一個(gè)共同的(de)特征就是懂(dǒng)專業、愛(ài)寫作。一般如果你每周能創作3-5篇帖子或者文章(zhāng)，質量有一定保證，堅持一兩年，在博客那個(gè)時(shí)代，靠著(zhe)站内導流和(hé)搜索引擎導流，基本都會出名。

　　到了(le)社交網絡時(shí)代有一個(gè)變化(huà)，就是存在一個(gè)非常短的(de)紅利期，而這(zhè)個(gè)紅利期内，有些紅人(rén)會快(kuài)速成長(cháng)。雖然人(rén)人(rén)網和(hé)開心網都誕生了(le)一批紅人(rén)，但是影(yǐng)響最大(dà)的(de)還(hái)是微博。而微信的(de)紅人(rén)前期基本都是從微博轉過去的(de)，但是微信也(yě)存在一個(gè)一年左右的(de)紅利期。

　　我有一個(gè)朋友，在微信公号剛開放的(de)時(shí)候，注冊了(le)三個(gè)公衆賬号。後來(lái)因爲忘了(le)密碼，三個(gè)月(yuè)沒有管。等三個(gè)月(yuè)後他(tā)想起密碼來(lái)，發現有一個(gè)賬号已經有了(le)6000多(duō)粉絲，這(zhè)就是粉絲紅利期帶來(lái)的(de)巨大(dà)優勢。等一年後别人(rén)再進來(lái)，其實已經非常難做(zuò)了(le)。

　　微博上的(de)紅人(rén)，怎麽紅的(de)，也(yě)分(fēn)幾類。一種是在專業領域持續的(de)影(yǐng)響力，比如畫(huà)漫畫(huà)的(de)偉大(dà)安妮，畫(huà)卯卯兔的(de)王卯卯。一種是一個(gè)意外的(de)成功，把之前的(de)積累爆發出來(lái)了(le)，比如天才小熊貓，就是因爲《右下(xià)角的(de)戰争》成名，比如做(zuò)配音(yīn)的(de)胥渡之類的(de)。

　　手哥(gē)和(hé)顧異屬于從豆瓣轉來(lái)的(de)紅人(rén)，而手哥(gē)從豆瓣轉過來(lái)也(yě)轉變了(le)策略，以毒舌點評入手，算(suàn)是定位獨特。也(yě)有靠“歪門邪道”出名的(de)，我就不建議(yì)大(dà)家模仿了(le)，比如拉紅十字會下(xià)水(shuǐ)炫富的(de)郭美(měi)美(měi)同學，比如三裏屯優衣庫的(de)女(nǚ)主角，據說出場(chǎng)費竟然要5萬了(le)，有時(shí)候我也(yě)不知道這(zhè)個(gè)世界究竟怎麽了(le)。

　　錯過紅利期的(de)，确實有很多(duō)靠獨特定位成名了(le)，比如鼓樓那個(gè)撞鐘(zhōng)的(de)，專門寫悼詞的(de)“逝者如斯”，專門做(zuò)婚介點評的(de)“人(rén)間指南(nán)”，後來(lái)的(de)三體成員(yuán)團夥，還(hái)有那個(gè)朝鮮作家，都是靠某種獨特定位以及各種奇葩獲得(de)了(le)關注。

　　當然獲得(de)初期的(de)幾萬關注是最重要的(de)，這(zhè)個(gè)就是大(dà)家各顯神通(tōng)了(le)。有的(de)是把豆瓣或者天涯的(de)粉絲搬了(le)過來(lái)，有的(de)是靠著(zhe)别的(de)大(dà)号給帶，有的(de)是弄出點事件來(lái)，就不一一羅列了(le)。

　　現在如果你想做(zuò)成紅人(rén)，隻要你有獨特和(hé)有價值的(de)内容，其實可(kě)以直接投奔那些段子手集團(最著名的(de)：鼓山文化(huà)、樓氏傳播、牙仙文化(huà))，他(tā)們有一套網紅制造流程，很快(kuài)就能把你捧上去。但是你不要以爲真那麽容易，我說很容易的(de)前提是，你要有獨特和(hé)有價值的(de)内容。

　　這(zhè)裏請大(dà)家注意一個(gè)很特别的(de)人(rén)，就是和(hé)菜頭，他(tā)在互聯網的(de)任何一個(gè)階段都是網紅，這(zhè)非常難得(de)。因爲一般來(lái)說，不同的(de)互聯網階段會産生不同的(de)網紅。而和(hé)菜頭從BBS、博客、豆瓣、微博、微信幾乎從未落伍，令人(rén)歎爲觀止。在“網紅”領域屬于連續創業者，就像連續創辦了(le)攜程、如家和(hé)漢庭的(de)連續創業教父季琦一樣。

　　李笑(xiào)來(lái)曾經寫過一篇文章(zhāng)《文字創作已經成爲普通(tōng)人(rén)在學校裏就能學會的(de)最賺錢的(de)技能》，其實我很想說，寫文章(zhāng)(或者叫内容創作)也(yě)是一個(gè)普通(tōng)人(rén)獲得(de)影(yǐng)響力的(de)最好的(de)途徑。因爲99%的(de)人(rén)從來(lái)都是隻看不寫的(de)，那麽你開始動筆的(de)時(shí)候，就已經超過了(le)99%的(de)人(rén)了(le)。

　　而且我觀察了(le)知乎一段時(shí)間，發現在某個(gè)領域關注人(rén)數特别多(duō)的(de)人(rén)其實有兩種：一種是以質取勝，比如李叫獸就是，一種是以量取勝，這(zhè)個(gè)，我就不點名了(le)。因爲我發現他(tā)的(de)回答(dá)質量都一般，但是人(rén)很勤奮，回答(dá)了(le)上千的(de)答(dá)案，也(yě)能有幾萬的(de)關注量。

　　所以，我覺得(de)寫作和(hé)創作是做(zuò)網紅的(de)必要條件。

　　當然，我們談論的(de)是微博網紅，而不是直播時(shí)代的(de)那些錐子臉們。

（文章(zhāng)來(lái)自梅花網）